由明星产品亮相北京车展看哈弗品牌的用户思维如何体现？

9月28日，北京车展迎来了第一个观众日。第三代哈弗H6领衔哈弗明星产品亮相车展，向外界展示了一个全新的“哈弗柠檬小镇”形象，以新技术、新形象、新理念、新营销呈现精彩观点，令人耳目一新，带给用户沉浸式的互动体验。通过此次车展，哈弗将用户体验提升到了一个新的高度，不仅进一步加强了品牌、产品与用户之间的情感链接，也让用户感受到了无处不在的真诚关怀。

车展上，第三代哈弗H6、哈弗初恋、哈弗H9等产品一经亮相便引起强烈关注。哈弗之星产品精准洞察市场和用户需求，以同级领先、超越预期的产品实力，不仅带来了全面创新的用户体验，也满足了细分用户群体内心的出行愿望。

哈弗初恋亮相车展，以近乎苛刻的品控，打造美好出行体验，重新定义“人生第一车”。搭载业界领先的“情感识别”功能，在人脸识别、声纹识别、疲劳监测、注意力分散监测、表情识别等方面刷新汽车感知，细腻呈现用户关怀，成为细分市场中独一无二的技术标杆。

哈弗H9定位为智能硬核全地形SUV，融合哈弗专业SUV制造基因和最高科技，以硬核实力引领越野爱好者探索未知世界。“三把锁”+低速越野巡航+坦克转弯赋予其超极限脱困能力，而TOD智能四驱和2.0T+8AT带来强劲动力输出，让越野爱好者无所畏惧地驰骋，征服世界，充分释放户外狂奔的激情和欲望。

从柠檬小镇到哈佛初恋，都是以生动的形象呈现在用户面前。

本次车展上，哈弗品牌展示了“哈弗柠檬小镇”的全新形象，长城柠檬平台第三款新车正式命名为“哈弗初恋”。通过全新的形象和命名，拉近了与消费者的距离，释放了品牌和产品的全新活力。

车展上，哈弗以柠檬小镇的模式全新亮相，同时哈弗品牌总经理出任柠檬小镇镇长销售“柠檬”，既展示了长城柠檬平台的技术成果，又以全新的形象打造了独特的品牌标志，实现了与用户的近距离沟通。此外，通过柠檬平台和哈佛初恋的全新命名，也不难看出哈佛对用户的深切关怀。柠檬平台以全球化、模块化、高性能、高安全性、轻量化为特点，打造全新的出行体验，赋予生活美好的品味。而哈佛的初恋，则承载着对用户的特殊关怀，旨在向年轻人传递初恋的生活方式、谈恋爱的态度和永远爱的人生哲学。

无论是全新的车展形象，还是全新的命名方式，哈弗都塑造了亲切生动的品牌形象，实现了与用户的亲密沟通，展现了对年轻人的积极态度，为品牌和产品的发展注入了新动能。

践行FOTA共创整车理念，让用户参与产品升级过程

在哈弗看来，客户至上是不变的造车理念，共创思维是开启智能SUV新时代的钥匙。为此，在新柠檬平台的技术加持下，哈弗努力践行整车FOTA共创的理念，让用户参与到产品升级的过程中，让产品的每一次进化都能牢牢把握用户的需求。

车展当天，“FOTA奇幻世界”在哈弗智家APP官方平台正式成立。通过不断深化用户的思维模式，让广大用户深度参与，共同完成整车FOTA的每一次升级。未来，哈弗还将在哈弗智家APP上招募FOTA一级官，优先体验和评价FOTA升级积分，让每一次FOTA升级都是用户所想。此外，第三代哈弗H6还首创了整车FOTA升级共创模式，让用户为自己喜欢的形象对应的专属语音投票。《王者荣耀》中李白和妲己的专属语音包脱颖而出，最终成为第三代哈弗H6的共创语音包。

无论是“FOTA异想天开的世界”专区，还是专属定制的语音包，都能看到哈佛的用户思维贯穿始终，让消费者参与到产品升级和成长的过程中，加强与用户的情感链接，让品牌发展与用户诉求无缝融合，随时随地满足用户的用车需求，真正让全民共创成为可能。

以创新营销破圈突围，实现与受众同频共振

车展上，哈弗明星车型也以创新、差异化的营销方式吸引了大量观众驻足观看，为高效引流和转化做出了贡献。无论是二次元直播种草、跨界IP打造、XG营销、硬核营销，哈佛面对不同受众，精准洞察其个性化需求，以创新举措玩转年轻人，实现同频共振的高效传播。

车展上，行业首个cosplay直播团支持第三代哈弗H6，不仅为新车打call，还与现场用户互动。通过直播种草的创新营销方式，第三代哈弗H6打破了次元壁，与观众达成情感共鸣，成功吸引眼球，迅速成为关注焦点。此外，哈弗在内地的《初恋联合国》以二重唱《房东的猫》的形式演唱，为观众演绎了《初恋的朦胧诗》。通过跨界营销，展现了哈弗初恋的独特魅力，让产品形象更加深入人心。同时，哈弗H9还以“用9个实力炫耀”的活动掀起话题，通过九体最美XG营销和九肌肉男硬核营销引发围观，并与西藏、阿拉善九线等活动充分联动，展现其硬核个性和独特的越野文化。

通过北京车展哈佛明星阵容的亮相，不难看出哈佛品牌从“产品思维”到“用户思维”的成功转型。通过技术、形象、理念、营销四个维度的全面革新，哈弗紧紧围绕用户需求，实现了与用户的深层次互动交流，正在逐步成长为一个有温度、有个性的品牌，产品的每一次升级都成为用户的需求，时代的需求！

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。